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    La investigación muestra que la piratería de películas digitales posterior al lanzamiento puede impulsar la venta de entradas

    Crédito:CC0 Public Domain

    Los estudios cinematográficos estiman que pierden miles de millones de dólares por la piratería de películas digitales. Pero un nuevo estudio de marketing de la Universidad de Georgia encuentra que la piratería en realidad puede impulsar la venta de entradas en determinadas situaciones.

    La razón:los piratas hablan.

    Las películas pirateadas circularon en línea después de que su estreno en cines registró ingresos de taquilla aproximadamente un 3% más altos debido al aumento de la publicidad de boca en boca. según Neil Bendle, profesor asociado de marketing en Terry College of Business.

    Bendle se apresura a señalar que la piratería previa al lanzamiento sigue siendo económicamente perjudicial para los estudios cinematográficos. Pero la piratería posterior al estreno en cines se relacionó con un mayor boca a boca y una mayor venta de entradas.

    "No queremos dar la impresión de que la piratería es algo bueno, pero hay algo en el argumento de que la piratería puede aumentar los mercados, Bendle dijo. "Queríamos saber cuándo podría ser ese el caso".

    Bendle y sus coautores, Shane Wang de la Universidad de Western Ontario y Shije Lu de la Universidad de Houston, publicaron sus hallazgos en un número reciente de Ciencias de la gestión .

    Analizaron la venta de entradas al cine, tasas de piratería y reseñas de películas de colaboración colectiva entre julio de 2015 y junio de 2017, utilizando datos de Rusia, donde las autoridades han bloqueado el popular torrente Pirate Bay desde 2015.

    Pirate Bay fue uno de los sitios de piratería digital más importantes en Internet durante varios años entre 2010 y 2020, pero ahora está prohibido en muchos países. El equipo de investigación utilizó la actividad en el sitio como punto de referencia para las tasas de piratería. Analizaron los ingresos de las películas antes y durante 2015, después de una redada policial a finales de 2014 cerró el sitio web de Pirate Bay durante aproximadamente un año.

    Durante la pausa de Pirate Bay, Los ingresos por el boca a boca y las películas cayeron.

    "Cuando la policía sueca derribó Pirate Bay, vemos una caída en el boca a boca porque la gente no puede ver estas películas en Pirate Bay, Bendle dijo. Y luego, vemos una disminución contemporánea en la venta de entradas. Cuando vemos esa caída asociada en el boca a boca, y luego una disminución en las ventas de películas, fue una buena prueba de que estábamos avanzando en la dirección correcta ".

    Aunque suene contradictorio, El equipo de Bendle conectó las caídas con una disminución en los fanáticos del cine que hablan sobre los títulos en línea. Con la reducción de los rumores en línea, menos personas estaban interesadas en ver las películas en los cines o transmitirlas legalmente.

    "Con la piratería posterior al estreno en cines, las personas a las que les gusta mucho o que habrían ido de todos modos ya se han ido, Bendle dijo. Las personas que no asistirán el fin de semana de estreno pueden ser atraídas por personas que vieron la película y escribieron en su blog sobre ella. Los blogueros no tienen que presentar su boleto antes de escribir sobre él. Los piratas todavía pueden dar un útil opinión válida para los consumidores ".

    Las películas solo se beneficiaron del impulso en la publicidad de boca en boca si el título fue pirateado y circulado después de su lanzamiento en cines. Las películas pirateadas antes de su fecha de estreno experimentaron una disminución del 11% en sus ingresos generales. a pesar del aumento del boca a boca.

    "Existe una distinción clave entre la piratería previa y posterior al lanzamiento, ", Dijo Bendle." Comprobamos que la piratería previa al lanzamiento es muy mala. Puede socavar una película antes de que salga ".

    La conclusión para los estudios cinematográficos es que deben centrarse en sus esfuerzos contra la piratería para evitar que las copias pirateadas de sus películas se filtren en Internet antes de su estreno en cines. Bendle dijo.

    "Tienen recursos limitados para intentar localizar a los piratas de películas, ", dijo." Estamos diciendo que el mejor uso de esos recursos debe ser para controlar las copias digitales de la película antes del lanzamiento y no en quién la está pirateando después del estreno en cines ".


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