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    Tire hacia el parachoques

    Crédito:CC0 Public Domain

    ¿Son seis segundos suficientes para que un anuncio corteje a un cliente potencial? Los ejecutivos corporativos que se quedan cortos, "bumpers publicitarios" en el servicio de redes sociales basado en videos, YouTube, Eso creo. Ahora, investigación publicada en el International Journal of Electronic Marketing and Retailing, muestra qué tipo de contenido de los anuncios bumper es más atractivo para los usuarios de YouTube. Por último, las estadísticas podrían ayudar a guiar a los anunciantes que esperan mejorar el conocimiento de la marca y la actitud del consumidor hacia un producto, y finalmente aumentar las ventas.

    Youtube introdujo este formato de anuncio en 2016. Los bumpers publicitarios están ahí para impulsar el alcance de un anunciante y permitirle publicar un breve pero espero que sea un mensaje memorable para sus clientes potenciales. Críticamente, aunque los anuncios bumper tienen una duración increíblemente limitada establecida por Youtube, también son imperdibles, por lo que los espectadores que esperan ver el contenido generado por el usuario en el sitio normalmente se ven obligados a esperar hasta que se publique el bumper publicitario antes de poder hacerlo. Si eligen mirar la pantalla y absorber el anuncio es un punto discutible. Es poco probable que la mayoría de los usuarios se den la vuelta sabiendo que un anuncio será tan corto y, por lo tanto, estarán expuestos al mensaje que contiene. como es la intención del anunciante.

    Jay P. Trivedi, Siddharth Deshmukh, y Amit Kishore de MICA en Gujarat, India, basaron sus hallazgos en datos recopilados de casi 300 usuarios de Youtube analizados en detalle con diversas técnicas estadísticas.

    "La publicidad en video está experimentando un aumento en la inversión publicitaria, y los anunciantes deben comprender los puntos fuertes y las limitaciones de cada formato de anuncio de video. Este trabajo es posiblemente la primera investigación académica realizada para comprender el tipo de contenido que puede funcionar para los anuncios bumper. ", escribe el equipo. Sugieren que es particularmente pertinente para los consumidores de la Generación Y en el mercado emergente de India. GenY generalmente se define como la" generación millennial, "personas que nacieron entre principios de la década de 1980 y principios de la de 2000.

    Fundamentalmente, el equipo descubrió que los bumpers publicitarios no generan ventas directamente, pero si pueden transmitir el mensaje principal e involucrar al consumidor, entonces pueden impulsar las ventas más tarde. "Los anunciantes pueden aprovechar [nuestros resultados] y planear transmitir el mensaje aumentando la frecuencia de anuncios bumper o colocándolos en varios géneros de video para involucrar más a los espectadores".


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