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    Nueva imagen ideal de ama de casa creada por personas influyentes en las redes sociales y blogueros.

    Magdalena Petersson McIntyre. Crédito:Cecilia Sjöberg

    La nueva generación de blogueras e influyentes exitosas en las redes sociales está cambiando la identidad de la ama de casa estereotipada "ideal". Esto es según un nuevo estudio de Magdalena Petersson McIntyre, investigador de la Escuela de Negocios, Economía y Derecho en la Universidad de Gotemburgo.

    Publicado en el Revista de Economía Cultural , El estudio demuestra que, si bien la imagen del ama de casa ha desaparecido en gran medida como ideal en la década de 2010, Los roles que replican una especie de ideal de ama de casa estetizado han resurgido en las redes sociales.

    "Es una nueva identidad para lo que muchos deducen como 'mujer ideal' o 'ama de casa, '", dice Magdalena Petersson McIntyre.

    "Sin embargo, este nuevo "ideal" explota la imagen de una ama de casa glamorosa mostrándola como un espíritu empresarial. También desafía las nociones de consumo como algo pasivo, en lugar de producción y parte de la economía social.

    “El rol tradicional de ama de casa femenina mediado a través de una plataforma digital es algo completamente diferente al rol ideado por la división tradicional del trabajo.

    "Estos blogueros tienen la posibilidad de volver a codificar lo que significa ser una mujer que trabaja desde casa, que se dedica a prácticas de consumo ".

    Como parte del estudio, Petersson McIntyre llevó a cabo entrevistas en profundidad con influencers o bloggers durante 2014 y 2016, y examinó otras 25 cuentas similares. Lo que descubrió fue a través de la necesidad de generar ingresos financieros a través de 'me gusta' y acciones, estas mujeres se ven obligadas a desarrollar una personalidad cercana a su ego real, pero no su personalidad real.

    "Esta vida que se muestra en las redes sociales no es la vida real de los influencers, pero en gran parte creado. No son amas de casa perfectas sino 'actores', que muestran una imagen de lo que significa ser una mujer que encaja con los anunciantes.

    "La tensión entre la 'vida real' de estas mujeres y la vida mostrada adquiere significado de diferentes maneras; los seguidores se interesan por la relación entre lo real y lo ficticio y la hace comercialmente viable. En particular, es el cambio del cuerpo real del bloguero, hogar, o estilo de vida que les interese ".

    La esencia del concepto de negocio de estos bloggers e influencers es difundir una imagen de su estilo de vida como de consumo, vida familiar, matrimonio, decoración del hogar y como vestirse. Refuerza las nociones tradicionales de feminidad, al permitir que las mujeres se involucren en prácticas de cuidado, embellecimiento, y maternidad.

    Sin embargo, tener una carrera como bloguero e influencer exitoso, también debes compartir experiencias personales. Las mujeres que toman este camino han tenido que hablar de cosas que antes pensaban que eran privadas. Es un movimiento que ve el trauma personal demostrado como triunfos cuando se comparte y se difunde exponencialmente en las redes sociales.

    "Las mujeres han tenido que hablar de cosas privadas, a menudo frente a una cámara de video. Porque son precisamente estas publicaciones las que, por ejemplo, se sienten mal lo que da lugar a muchos me gusta y comentarios. Exactamente la respuesta que los anunciantes están exigiendo y por tanto genera ingresos para los bloggers.

    "Usando su teléfono móvil o computadora, un influencer y bloguero puede medir el impacto financiero de compartir a alguien personalmente, como sentirse mal o tener problemas de peso.

    "La nueva tecnología ha hecho posible comprender los límites entre lo personal y el público de nuevas formas".

    "Es una ruptura de las fronteras entre humanos y no humanos como resultado de la tecnología digital, que ha reconfigurado el papel de ama de casa al transformar los límites entre las prácticas íntimas y comerciales ".


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