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  • La FTC demanda para bloquear la venta de Harrys al propietario de Schick, Edgewell

    En este 15 de junio, 2018, foto de archivo, la navaja de afeitar Winston y la loción facial de Harry están en exhibición en la sede de Harry's Inc., en Nueva York. Los reguladores antimonopolio federales dicen que una fusión propuesta que combinaría la compañía de afeitado de la vieja escuela Schick con la advenediza Harry's terminaría costando algo de piel a los consumidores. (Foto AP / Mary Altaffer, Expediente)

    Los reguladores antimonopolio federales dicen que una fusión propuesta que combinaría la compañía de afeitado de la vieja escuela Schick con la advenediza Harry's terminaría costando algo de piel a los consumidores.

    La Comisión Federal de Comercio presentó una demanda el lunes para bloquear la adquisición de Harry's por $ 1.37 mil millones por parte de Edgewell Personal Care Co. que se suponía iba a finalizar este año. La FTC argumenta que juntar dos grandes marcas de afeitado perjudicaría a la competencia.

    Schick de Edgewell es el segundo fabricante de maquinillas de afeitar de EE. UU., detrás de Gillette. Ambas marcas se vieron obligadas a recortar precios y revisar sus estrategias de marketing en los últimos años en respuesta al auge de Harry's y su rival Dollar Shave Club. que comenzaron como marcas digitales directas al consumidor.

    "La pérdida de Harry's como competidor independiente eliminaría a un rival disruptivo crítico que ha reducido los precios y estimulado la innovación en una industria que anteriormente estaba dominada por dos proveedores principales, uno de los cuales es el adquirente, ", dijo la FTC.

    Harry's, con sede en Nueva York, que se ha expandido para vender sus productos en Target y Walmart, esperaba sacar provecho de los grandes canales de distribución de Edgewell y de la tecnología blade de Schick. Edgewell, que ha tenido problemas para revertir la caída de las ventas de Schick, había esperado aprovechar la base de marketing directo al consumidor y el conocimiento digital de Harry.

    Los cofundadores de Harry, Jeff Raider y Andy Katz-Mayfield, dijeron el lunes que estaban decepcionados por la demanda y que evaluarían sus próximos pasos.

    "Creemos firmemente que la empresa combinada ofrecerá marcas y productos excepcionales a un gran valor, ", Dijeron Raider y Katz-Mayfield en un comunicado conjunto.

    El director ejecutivo de Edgewell, Rod Little, dijo que su empresa respondería a la demanda "a su debido tiempo".

    Raider y Katz-Mayfield, que están a punto de convertirse en copresidentes de las operaciones de Edgewell en EE. UU. en virtud del acuerdo, han dicho que Harry's seguirá siendo una marca distinta después de la fusión, incluido el apegarse a sus precios competitivos.

    Pero la adquisición había generado dudas entre los analistas de Wall Street sobre cómo existirían dos marcas de afeitado competidoras bajo la misma empresa matriz sin dañarse entre sí.

    Las acciones de Edgewell subieron un 13,4% el lunes. La empresa, con sede en Shelton, Connecticut, también es propietario del Banana Boat, Trópico hawaiano, Marcas Playtex y Carefree.

    Otras importantes empresas de bienes de consumo han comprado a los recién llegados del afeitado de moda en los últimos años.

    Unilever compró Dollar Shave Club por $ 1 mil millones en 2016. A diferencia de Edgewell, sin embargo, Unilever no tenía anteriormente una marca importante de afeitado. En 2018, El propietario de Gillette, Procter &Gamble Co., compró Walker &Co. Brands, dueño del bisel, una marca de afeitado y cuidado de la piel dirigida a hombres afroamericanos. Bisel, sin embargo, fabrica una maquinilla de afeitar de seguridad de doble filo que es un nicho en la industria del afeitado.

    © 2020 The Associated Press. Reservados todos los derechos.




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