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  • Google cambia las reglas para los anuncios políticos, presionando a Facebook

    Crédito:CC0 Public Domain

    El endurecimiento de la política publicitaria política de Google podría ayudar a reducir la difusión de información errónea en las campañas electorales. pero a un costo para los candidatos menos conocidos.

    La medida de Google que impone restricciones sobre cómo los anunciantes pueden dirigirse a grupos específicos de votantes también aumenta la presión sobre Facebook para que modifique su política de no intervención en anuncios políticos.

    Google anunció el miércoles que no permitiría a los anunciantes políticos utilizar "microtargeting", que puede basarse en los datos de navegación del usuario. afiliación política u otros factores, por sus anuncios, incluso en YouTube.

    En su lugar, limitará la orientación a categorías generales como la edad, ubicación de género o código postal. Los cambios se aplicarán en Gran Bretaña dentro de una semana y en el resto del mundo a partir de enero.

    Google también buscó aclarar su política al indicar que no permite "afirmaciones falsas" en la publicidad. político o de otro tipo.

    "No hay excepciones, ", Dijo el vicepresidente de Google, Scott Spencer.

    "Es contra nuestras políticas que cualquier anunciante haga una afirmación falsa, ya sea una afirmación sobre el precio de una silla o una afirmación de que puede votar por mensaje de texto, que se aplaza el día de las elecciones, o que un candidato ha muerto ".

    La medida sigue a una prohibición de Twitter en la mayoría de los tipos de anuncios políticos, y se produce en medio de una creciente presión sobre las plataformas de Internet para frenar la difusión de información errónea en torno a las campañas políticas.

    Facebook aislado

    El senador Ron Wyden acogió con satisfacción la medida de Google, diciendo que podría reducir la cantidad de anuncios engañosos que se envían a pequeños segmentos de usuarios, incluso de entidades extranjeras.

    "Las campañas de influencia dirigidas son más efectivas y rentables que la propaganda general, y mucho más difícil de identificar y exponer, "Dijo Wyden.

    "Ahora que Google y Twitter han tomado medidas responsables para protegerse contra campañas de influencia política en la sombra, Facebook debería hacer lo mismo ".

    Karen Kornbluh, director de la iniciativa de democracia de innovación digital en el German Marshall Fund, calificó la medida de Google como "un paso de importancia crítica para eliminar esta arma de desinformación política de la mesa, "pero advirtió que las diferentes reglas para varias plataformas podrían generar confusión.

    Michelle Amazeen, un profesor de la Universidad de Boston que sigue la publicidad política, dijo que las acciones de Google fueron "pequeños pasos en la dirección correcta que sirven para socavar el tsunami de desinformación fomentado por la arquitectura actual de las plataformas de redes sociales digitales".

    Los analistas señalaron que Facebook, que ha rechazado los esfuerzos para verificar los discursos políticos o los anuncios, se verá presionada para que haga un movimiento similar que podría tener consecuencias de mayor alcance.

    Facebook dijo en un tweet el miércoles por la noche que estaba "buscando diferentes formas en las que podríamos refinar nuestro enfoque de los anuncios políticos, "sin dar más detalles.

    Cambiando las estrategias digitales

    Pero los estrategas políticos de ambos partidos advirtieron que es probable que los cambios de Google ayuden a los candidatos titulares bien financiados y que no tengan el efecto deseado.

    "Este cambio no frenará la desinformación, pero obstaculizará las campañas y otros que ya están trabajando contra la marea de malos actores para llegar a los votantes con hechos, "dijo Tara McGowan, fundador del grupo de defensa progresista ACRONYM que ha lanzado una campaña digital de $ 75 millones.

    Eric Wilson, un estratega digital republicano, dijo que los nuevos candidatos se verán obstaculizados en su capacidad para recaudar fondos y crear listas de votantes, un elemento clave en las campañas en línea incluso antes de la fase de "persuasión".

    "La gran decepción de esto es que los gastos de campaña se destinarán a plataformas que son menos transparentes y que le permitirán dirigirse a los votantes de manera más restringida. Los dólares no desaparecerán".

    Mark Jablonowski, socio gerente y director de tecnología de la consultora digital DSPolitical, que trabaja con demócratas, dijo que los esfuerzos de Google crean un mosaico de diferentes reglas que favorecerán a los titulares.

    "A falta de sensatez, regulaciones federales implementables, empresas como Google han adoptado políticas equivocadas que harán poco más que beneficiar a los titulares, el acaudalado, y aquellos que confían en apuntar a distritos electorales republicanos en gran medida monolíticos, " él dijo.

    El director de campaña del presidente Donald Trump, Brad Parscale, respondió a la acción de Google tuiteando que "las élites políticas y las grandes tecnologías quieren manipular las elecciones ... No se detendrán hasta que controlen todo el discurso político digital".

    © 2019 AFP




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