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  • AT&T revoluciona WarnerMedia para enfatizar la transmisión

    En este 16 de octubre, Foto de archivo de 2017, Robert Greenblatt posa en la sala de prensa de la Gala del 27 Aniversario de los Premios Broadcasting &Cable Hall of Fame en Nueva York. WarnerMedia contratará al ex presidente de NBC Entertainment, Robert Greenblatt, como presidente de sus divisiones de entretenimiento y directo al consumidor en una reorganización (Foto de Andy Kropa / Invision / AP, Expediente)

    Ahora que la adquisición de Time Warner por $ 81 mil millones por parte de AT&T es un trato hecho, la compañía está reorganizando sus negocios de televisión y películas para enfatizar el streaming en lugar de las redes de televisión por cable.

    AT&T traerá un nuevo ejecutivo a medida que los jefes de HBO y Turner se vayan. También está consolidando las operaciones de diferentes marcas para ayudar a generar más videos para un nuevo servicio de transmisión que se lanzará este año. Se esperan despidos en el negocio ahora conocido como WarnerMedia, aunque la empresa trató de disipar los temores de que habrá importantes recortes de puestos de trabajo.

    Con la renovación, AT&T está "tratando de mover la organización a un nuevo modelo comercial, "dijo Michael Smith, profesor de tecnología de la información y marketing de Carnegie Mellon.

    AT&T nombró el lunes al ex presidente de NBC Entertainment, Robert Greenblatt, presidente de los negocios de entretenimiento y transmisión de WarnerMedia. Dirigirá las redes de cable HBO y Turner TNT, TBS y truTV. HBO y Turner se ejecutaban anteriormente por separado. Jefe de HBO desde hace mucho tiempo, Richard Plepler, dimitió la semana pasada, al igual que el presidente de Turner, David Levy.

    AT&T dijo que la reorganización le dará "agilidad y flexibilidad" para coordinar mejor la programación original entre sus marcas y distribuirla a través de plataformas emergentes como el streaming.

    La compañía ha estado aumentando los servicios de transmisión que vende a los clientes directamente mientras intenta maniobrar el cambio a video por Internet y tiene en cuenta el número creciente de personas que no quieren pagar por un paquete de cable de $ 100. Ha estado perdiendo clientes en su negocio de televisión por satélite DirecTV.

    AT&T lanzó un servicio de transmisión con canales de televisión en vivo, DirecTV ahora, en 2016. El servicio ya ha tenido sus baches, perdiendo clientes por primera vez en el trimestre más reciente cuando AT&T terminó con grandes descuentos. AT&T también debutó con un servicio de televisión en vivo más económico, Mirar televisión, en 2018.

    Ahora, planea competir con Netflix y un próximo servicio de transmisión de Disney mediante el lanzamiento de un servicio separado creado en torno a los programas y películas de WarnerMedia, incluyendo lo que hay en HBO. HBO Now seguirá existiendo como un servicio de transmisión independiente.

    Derribar los muros entre los imperios de marcas individuales de WarnerMedia podría resultar en despidos y ahorrar dinero a la empresa. Pero mas importante, ayudará a generar más ideas y, por lo tanto, más videos en general para que AT&T distribuya y venda anuncios, Dijo el analista de CFRA Research Keith Snyder.

    "Quieren que salga mucho más contenido de Warner, ", dijo." Eso los ayudará a lanzar el servicio de transmisión y enfrentarse a Disney. Realmente necesitan comenzar a generar más contenido. ... Esta reorganización tiene como objetivo más que nada ".

    La compañía trató de enfatizar que la reorganización fue más sobre estrategia de contenido y menos sobre despidos. "No creo que vengan grandes despidos masivos, ", Dijo Greenblatt en una entrevista con la publicación especializada Variety. El portavoz de WarnerMedia, Keith Cocozza, dijo que aún no había decisiones sobre despidos.

    La analista de Wells Fargo, Jennifer Fritzsche, escribió en una nota a los inversores la semana pasada que una preocupación inmediata es si las salidas de los líderes de Time Warner desde hace mucho tiempo afectarían al personal clave que hace los programas y películas de WarnerMedia.

    AT&T argumentó que necesitaba comprar Time Warner, en uno de los acuerdos de medios más importantes registrados, para competir con gigantes tecnológicos como Google y Facebook que acaparan la mayor parte de los dólares de publicidad de Internet en los EE. UU. en la actualidad. AT&T quiere construir un negocio de publicidad digital, con anuncios adaptados a los clientes, en la parte posterior de ese video. Más videos significa más dólares publicitarios potenciales y, quizás, más suscriptores.

    El negocio de Turner TV había estado operando como una entidad independiente bajo un acuerdo con el gobierno hasta que AT&T ganó nuevamente en los tribunales la semana pasada. Ahora AT&T puede cambiar los niveles de personal de Turner (a menudo hay despidos después de grandes fusiones) y participar en sus acuerdos con compañías de cable.

    AT&T también dijo el lunes que el líder de CNN, Jeff Zucker, agregará deportes a sus funciones y se convertirá en presidente de WarnerMedia News &Sports. Kevin Tsujihara seguirá siendo el director del estudio Warner Bros. pero asumirá el liderazgo de un nuevo negocio para unir a la familia de la empresa. niños y esfuerzos de animación.

    © 2019 The Associated Press. Reservados todos los derechos.




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