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  • Los costos crecientes afectaron a los minoristas de EE. UU. A pesar de las mayores ventas navideñas

    Los minoristas consumieron una mayor parte de los costos de promoción durante la temporada navideña, reduciendo el aumento de las ganancias a pesar de un entorno de consumo sólido.

    Los informes de compras navideñas publicados el jueves subrayaron nuevamente los desafíos que enfrentan los minoristas estadounidenses en la era de Amazon, incluso si los consumidores están dispuestos a abrir sus billeteras para gastar.

    Las actualizaciones fueron una mezcla en general, y varios minoristas informaron aumentos pequeños o moderados en las ventas en tiendas comparables durante el período crítico de noviembre a diciembre.

    Pero un informe de Macy's despertó la mayor angustia en Wall Street, después de que la cadena redujera drásticamente su pronóstico de ganancias incluso cuando señaló un modesto aumento en las ventas.

    Las acciones de Macy's cayeron casi un 20 por ciento, mientras que casi todos los minoristas importantes también fueron derribados.

    Eso incluyó compañías como Target que reportaron mayores ventas navideñas y confirmaron, pero no aumentaron, los pronósticos de ganancias.

    Los resultados fueron un final feo para una temporada de compras navideñas que se abrió con altas expectativas debido a la sólida confianza del consumidor en medio de un fuerte mercado laboral. precios de la gasolina relativamente bajos y un impulso de los recortes de impuestos.

    Mastercard SpendingPulse estimó en diciembre un crecimiento de las ventas navideñas de alrededor del 5,1 por ciento a más de $ 850 mil millones, el salto más fuerte de los últimos seis años.

    Según esa estimación, La temporada de compras navideñas de 2018 fue sólida, pero no para los minoristas.

    "Fue una buena temporada. Los consumidores tenían más dinero para gastar. Lo gastaron, ", dijo la consultora de la industria minorista Dana Telsey.

    "Pero el costo de hacer negocios está aumentando".

    Las acciones de Bed Bath &Beyond subieron un 13,5 por ciento después de que proyectara ganancias planas en 2019 en lugar de la caída que se había visto anteriormente.

    Costos de comer

    Los minoristas tradicionales han invertido en reforzar considerablemente sus plataformas en línea y ofrecer incentivos para atraer a los compradores. como envío gratuito durante la temporada alta de vacaciones.

    Al mismo tiempo, estas empresas también han invertido mucho para mejorar la experiencia en la tienda, contratar consultores para ayudar a embellecer los alrededores y, en muchos casos, emplear más trabajadores durante la temporada alta de festividades.

    Los últimos resultados sugieren que los minoristas aún no han encontrado una receta ganadora para la transición a la era del comercio electrónico.

    "Sabemos que los gastos son siempre un problema a medida que más y más cosas se mueven en línea porque la gente simplemente no pagará por enviárselas. ", dijo el consultor de la industria minorista Jan Rogers Kniffen.

    "Quieren que sea el mismo precio en la tienda en mi puerta. Así es como es".

    Los expertos dicen que la industria minorista todavía está experimentando una reestructuración existencial.

    Empresas como Macy's, JC Penney y Gap han cerrado tiendas en los últimos años, mientras que Toys "R" Us cerró, un destino que pronto podría caer sobre el emblemático minorista estadounidense Sears.

    Wall Street en rojo

    Las acciones de Macy's cayeron un 18,7 por ciento después de que informaron un aumento del 1,1 por ciento en las ventas comparables. pero redujo su pronóstico de ganancias anuales a un rango de $ 3,95 a $ 4,00 por acción de $ 4,10 a $ 4,30.

    Macy's tuvo mayores ventas durante las vacaciones, pero aún tuvo que recortar su pronóstico de ganancias debido a costos más altos.

    Las ventas se vieron afectadas por un incendio en un centro de distribución en West Virginia y un evento promocional "gane y canjee" antes de Navidad que no tuvo éxito. Macy's dijo.

    "La temporada navideña comenzó fuerte, "El director ejecutivo de Macy's, Jeff Gennette, dijo:"pero se debilitó a mediados de diciembre y no volvió a los patrones esperados hasta la semana de Navidad".

    Target dijo que las ventas comparables crecieron un 5,7 por ciento durante las vacaciones, mientras que Kohl's situó el crecimiento de las ventas en un 1,2 por ciento. Marcas L, el padre de Victoria's Secret, reportó ventas comparables planas para las cinco semanas que terminaron el 5 de enero.

    La librería Barnes &Noble estimó el crecimiento de las ventas en un 1,3 por ciento durante el período de dos meses, y agregó que su guía de ganancias "puede reducirse hasta en un 10 por ciento" debido al aumento de los costos de publicidad y promoción.

    Las acciones de Target cayeron un 4,0 por ciento, Kohl's cayó un 7,1 por ciento, L Brands un 7,6 por ciento y Barnes &Noble se desplomó un 13,0 por ciento.

    Los analistas dijeron que las caídas se vieron exacerbadas por las expectativas de que el crecimiento de las ganancias será difícil en 2019 después de un sólido 2018 tras el recorte de impuestos de EE. UU. Promulgado a fines de 2017.

    Una excepción fue Bed Bath &Beyond, que aumentó un 13,5 por ciento después de proyectar ganancias planas en 2019 en lugar de la disminución que se había visto anteriormente. La empresa espera inversiones en embellecimiento de tiendas, actualizaciones de software de comercio electrónico y otras empresas para obtener más beneficios.

    La compañía elevó su umbral para ofrecer envío gratuito a $ 39 desde $ 29 y requirió un umbral para la entrega de $ 19 durante el fin de semana de Acción de Gracias en lugar de nada.

    "Quizás algunos clientes no compren debido al umbral más alto y quizás otros clientes agreguen algo al carrito, ", dijo el presidente ejecutivo Steven Temares.

    "Tiene cierto impacto en las ventas, pero es difícil de cuantificar ".

    © 2019 AFP




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