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  • Nike promociona anuncios atrevidos, pero las acciones caen por ganancias mixtas

    Nike informó ganancias de ingresos trimestrales en septiembre de 2018 en sus cuatro regiones, con el mayor incremento en China, donde los ingresos año tras año aumentaron un 24 por ciento a $ 1.4 mil millones

    El presidente ejecutivo de Nike dijo el martes que una controvertida campaña publicitaria con Colin Kaepernick se estaba conectando con los consumidores de todo el mundo, pero las acciones cayeron después de que el gigante deportivo informara de una desaceleración del crecimiento en China.

    Mark Parker, director ejecutivo de Nike, comentando sobre una llamada de ganancias por primera vez desde que se lanzó el anuncio de Kaepernick el 3 de septiembre, dijo que estaba "muy orgulloso" de los anuncios y que la compañía había visto un aumento en el tráfico en línea y las menciones en las redes sociales desde que fue lanzado.

    "Sabemos que ha tenido una gran repercusión entre los consumidores, obviamente aquí en Norteamérica pero también en todo el mundo, ", dijo." Realmente ha trascendido a América del Norte para tocar a personas de todo el mundo ".

    Los comentarios se produjeron cuando Nike informó un aumento del 15 por ciento en las ganancias para el primer trimestre fiscal de 2019 a $ 1.1 mil millones.

    Los ingresos aumentaron un 10 por ciento a $ 9,9 mil millones para el período que finalizó el 31 de agosto.

    Nike obtuvo ganancias de ingresos en sus cuatro regiones, con el mayor incremento en China, donde los ingresos año tras año aumentaron 24 por ciento a $ 1.4 mil millones.

    Sin embargo, ese salto estuvo un poco por debajo del salto del 35 por ciento en los ingresos interanuales reportados en el trimestre anterior.

    'Registro de compromiso'

    Los resultados de Nike también se vieron afectados un poco por los costos más altos, a medida que aumenta el gasto en marketing deportivo y su negocio de venta directa. Ese gasto provocó que los márgenes de beneficio estuvieran por debajo de algunas previsiones de los analistas.

    El director financiero Andy Campion dijo que el crecimiento de los ingresos para todo el año se proyectaba ahora en el extremo más bajo del rango anterior debido a la fortaleza del dólar.

    Parker defendió el gasto como necesario para hacer realidad las ambiciones de una mayor venta directa a los consumidores y "volverse más personal a escala".

    Con ese fin, Parker dijo que la campaña "Just Do It" con Kaepernick había logrado introducir el lema a la "nueva generación de consumidores".

    El nombre de Kaepernick, un activista de derechos civiles que ha sido criticado por el presidente Donald Trump, no se mencionó explícitamente durante la llamada.

    La campaña también cuenta con otras estrellas de Nike, como la tenista Serena Williams y los jugadores de fútbol americano Odell Beckham Jr. y Shaquem Griffin, todos los cuales fueron mencionados por Parker.

    Algunos críticos recurrieron a las redes sociales para destruir su atuendo Nike sobre Kaepernick, quien esencialmente ha sido incluido en la lista negra de la Liga Nacional de Fútbol por su activismo por los derechos civiles.

    Pero muchos expertos en marketing consideran que la campaña fue un éxito y algunos datos han mostrado un aumento en las ventas en línea desde que se mostraron los anuncios. El anuncio ha sido visto como un ganador entre los consumidores más jóvenes y no blancos.

    "Como muchas campañas, está generando una captación real del tráfico y la participación, ", Dijo Parker en una conferencia telefónica." Hemos visto un compromiso récord con la marca ".

    Las acciones de Nike habían subido un 3,2 por ciento tras la publicación del anuncio, pero cayeron el martes en las operaciones posteriores al cierre del mercado y bajaron un 4,1 por ciento a 81,50 dólares.

    © 2018 AFP




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