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  • Los consumidores buscan el escapismo cuando el sentimiento va hacia el sur

    Crédito:Shutterstock

    La demanda de películas proporciona un barómetro útil para la economía, y un indicador de los tipos de empresas que obtienen buenos resultados en una recesión, según una nueva investigación que examina la industria cinematográfica más grande del mundo, Bollywood.

    Cuando los tiempos son difíciles las personas buscan entretenimiento escapista y es más probable que acudan a los cines en busca de películas de acción y comedias románticas, los investigadores encontraron.

    El Dr. Ping Xiao de la UTS Business School y el profesor asistente Anirban Mukherjee de la Singapore Management University analizaron tres años de asistencia al cine en India, y comparó esto con indicadores económicos como la confianza del consumidor, los precios de las acciones y el precio del oro.

    "Si bien podría pensar que la demanda de películas bajaría durante los malos tiempos económicos porque la gente se está ajustando el cinturón, encontramos que sucede lo contrario. Cuando la gente se siente estresada o miserable, aumenta el deseo de escapar y sumergirse en una película, "dice el Dr. Xiao.

    "Nuestra investigación muestra que la demanda de películas aumenta cuando la economía no va bien, y ese tipo particular de películas, aquellas que tienen características escapistas como películas de acción, las comedias y las películas románticas son las más solicitadas ".

    El estudio incluyó 348 películas en 382 multicines, y cubrió el período anterior y posterior a la elección de Narendra Modi, lo que reveló que en tiempos de incertidumbre política hubo un aumento en la demanda de películas y una disminución en la confianza del consumidor.

    "La razón por la que pensamos que es el escapismo y no otro motivo que impulsa la asistencia al cine es que la demanda no aumentó para todas las películas, pero solo películas que tienen características escapistas, como películas de acción, comedias y películas románticas, "dice el Dr. Xiao.

    El análisis respalda los hallazgos de investigaciones anteriores de los EE. UU. Que muestran que los ingresos de taquilla aumentaron en seis de las últimas siete recesiones.

    El vínculo entre la demanda de películas y la economía tiene implicaciones no solo para el negocio del cine, sino también para otras industrias que ofrecen un escape de la realidad a través del "consumo experiencial inmersivo". "dice el Dr. Xiao.

    "Festivales inmersivos como Coachella y Burning Man, eventos de fitness como The Color Run o Tough Mudder, junto con las vacaciones en cruceros y, en Australia, asistencia al fútbol y otros eventos deportivos, es probable que experimenten una mayor demanda en tiempos económicos difíciles, " ella dice.

    El director de cine indio Manmohan Desai dijo:"Quiero que la gente olvide su miseria. Quiero llevarlos a un mundo de ensueño donde no haya pobreza, donde no hay mendigos, donde el destino es bondadoso y dios está ocupado cuidando su rebaño ".

    Aprovechar este deseo podría ser la clave del éxito para las empresas que buscan beneficiarse de la próxima recesión económica o la encuesta de sentimiento negativo del consumidor.


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